降低电影票价的呼声不绝于耳，上海为此推出票价在10元以下的“阳光专场”，让低收入人群能够走进影院。然而，这一好事要做好，目前面临诸多困难。

从2005年开始，上海联和电影院线推出“阳光专场”。包括上海影城、新世纪影都在内，9家影院以3元、6元为主的“最优惠的票价”，每天推出一场公益放映。只要持有“阳光卡”，观众便可在每天上午10时左右的固定专场观看电影。这一公益利民措施深受退休老人和其他经济不宽裕人群的欢迎。院线方面想方设法让观众花低票价也能看上好电影，原先的低价片都是几年前的老电影，近年“阳光专场”逐渐向正值放映档期的最新大片转型。

但是，市场的变化使“阳光专场”困难重重。据介绍，如今越来越多的新上映电影拷贝从胶片转向了数字方式，而数字片放映需要密钥，对放映时间有严格限制，一旦过了期限，电影院便不能再安排场次。“阳光专场”的票价低廉，鉴于片方常有最低价限制，影院一般把“阳光专场”放在新片降价期，却往往挤不进数字拷贝的期限。此外，片方的最低限价也出了难题，如将时新影片在低价“阳光专场”放映，影院便要承担财务上的压力。

尽管有许多困难，参与“阳光专场”的9家影院经理都一致表示，“阳光专场”仍要坚持做下去。他们初步决定，将上映新片的“阳光专场”安排在档期的最后两天，以保全对观众的承诺。但是，部分影片因为有最低限价，票价也不得不有所上调。如《唐山大地震》将在本月22日至24日的中秋节期间，以20元的最优票价走入“阳光专场”。“公益场需要影院、片方、观众等多方面的配合和理解，只有齐心协力，才能把好事继续做下去。”联和院线负责人这样说。