ThinkPad沉沦:谈笔记本品牌战略


作者:author 添加日期:2010-08-23 [留言]


  曾几何时,与苹果MacBook笔记本一样,ThinkPad笔记本也是高端用户追求的产品,而自联想收购IBM PC部之后,时隔不到5年,联想ThinkPad与苹果MacBook的品牌地位相差甚远,苹果MacBook一如既往保持着高贵的身份,但ThinkPad已经沉沦到了低端市场,自联想推出ThinkPad SL系列机型后,ThinkPad的品牌已经失去了以往的光芒,前不久,联想又推出了红色版本的ThinkPad Edge和ThinkPad低价上网本,自此,ThinkPad已经从一个高端品牌,一跃进入了大众消费者的视线,尽管这样可暂时提升销售业绩,但从品牌发展角度看,ThinkPad品牌正在慢慢走向堕落,甚至会被沦落到消失的境地。

  一、品牌沉淀:ThinkPad品牌来之不易

  对于依赖笔记本来办公的商务人士,一定对ThinkPad兴趣有佳,毕竟在商务笔记本市场,ThinkPad无论从数据安全、电池续航、商务功能还是人性化操作上,都延续了IBM笔记本的经典特色,之所以ThinkPad笔记本受商务人士青睐,除了它的自身品质外,还与IBM电脑当年的品牌地位息息相关,毕竟ThinkPad属于IBM的第二品牌,这好比华硕推出华擎品牌后,华擎同样受到了用户的青睐,这种情况在宝洁公司比较常见,例如潘婷、海飞丝就是宝洁旗下的产品品牌,由于宝洁的品牌领导作用,其下面的产品品牌自然卖的不错。从消费角度看,一种产品是否受消费者欢迎,除了产品品质外,最大因素还在于品牌的沉淀。

  对于ThinkPad品牌来说,自1992年推出第一台ThinkPad 700C笔记本电脑,它已经在笔记本市场走过了18个春秋,由于保留了IBM笔记本的大部分特性,为此ThinkPad品牌一直是商务笔记本典范,谈到ThinkPad的品牌历史,还是要从IBM说起,在IBM公司,每一位IBM工作人员,都会拿到一本便笺簿(英文为&ldquo ad”),上面印着企业的座右铭“THINK”,在一次讨论便携式电脑的会议上,偶然的机会让大家将“ThinkPad”作为了产品名称,并在1992年开始发布了第一款ThinkPad产品,作为IBM的第二品牌,ThinkPad几乎延续了IBM的绝大部分特色,在过去的18年里, ThinkPad缔造了许多辉煌,也缔造了许多个业界第一。

ThinkPad沉沦:谈笔记本品牌战略
第一台ThinkPad 700C笔记本电脑

  在消费者眼里,ThinkPad给人的感觉是高贵而独特,特别是引人注目的TrackPoint (小红点),这种人性化的设计一直沿用至今,并成为ThinkPad独特象征。1993年,ThinkPad 750C是人类历史上第一台随航天飞机进入太空的个人电脑;1994年,ThinkPad 755CD是世界上第一台带有光驱的笔记本,标志着笔记本进入了多媒体时代;1995年,ThinkPad 701C在艺术和技术上具有同等高超造诣,被纽约现代艺术博物馆永久收藏;1996年,ThinkPad 560 成为超轻超便携式电脑的典范;2000年~2005年,ThinkPad细分了T系列、X系列等机型,并一直延续至今,毫无疑问,ThinkPad的品牌沉淀,是经历了无数次的创新才得以盛名。

ThinkPad沉沦:谈笔记本品牌战略
ThinkPad 701C在艺术高超造诣

文章导航:
一、品牌沉淀:ThinkPad品牌来之不易
二、联想接手:ThinkPad品牌开始淡化
三、定位低端:ThinkPad SL是最大败笔
四、进军上网本:ThinkPad是倒退还是突破?
五、力推Edge系列:ThinkPad品牌再次沉沦

 
 

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