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资本潮来潮去 电商谁去谁留


作者：author 添加日期：2011-08-09 [留言]


　　在经历第一波投资热潮以后，资本终究开始持币观望电子商务市场，区别于十年前的惨烈，此次大浪退去后，“真金白银”们将会让市场呈现百家齐鸣的良性竞争局面。
最近的一次融资是七月初，西街网获8000万人民币融资。未来，电商的融资会越来越艰难。某投行知名人士表示：电子商务经历近乎疯狂的资本运作后，下半年将开始进入一个理性的发展阶段，资本市场会更加谨慎。
　　消费成熟 格局初定
　　据中国电子商务研究中心最新数据显示，2010年度网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。此外，该报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元“大关”，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。
　　日益增加的消费群体促使市场高歌猛进，07年，电子商务开始了新的快速成长，京东、当当、凡客等企业均利用这样一个电子商务黄金时期完成圈地。当京东、当当从单一品类拓展到全品类之时，一大批垂直领域创业者开始露出自己锋利的獠牙。鞋品类领域好乐买、乐淘让竞争对手望而兴叹，母婴类网站妈妈网获腾讯风投后发展迅猛，西街网更是深度耕耘运动领域，以运动项目为分类对市场进行更细致的定位，借此提升差异化服务。加之传统渠道商以及品牌商的虎视眈眈，跨入电子商务的门槛已经越来越高。
　　就现阶段电子商务而言，很难再有类似于团购这样的创新模式能够赢得市场认可，目前已知可持续性盈利商业模式早已人满为患。从领域以及模式上而言，电商之争，格局初定。
　　资本潮退 寒冬来临
　　资本开始观望，对有些人来说是好事，对有些人来说却是末日。
　　受害者：重资市场投放，未建立商品和服务的后端壁垒的公司
　　最具有代表性的无疑是整个团购行业，通过新模式的成功应用，千团大战早已不是什么惊天动地之事，但即使是领跑在行业前沿的几家团购大佬们，依旧没有实现整体盈利。新模式固然受到市场的认可，但作为信息平台发布性质的团购网站对于商家的管理以及服务依旧没有很好的把控力，资金链如若断裂，对于靠铺天盖地广告吸引消费者的团购行业来说，无疑是一次大振荡。
　　受益者：传统企业、低调电商。
　　传统渠道、品牌商想进入电商行业早已不是一天两天的事情，在电商们开始因为资本的观望而准备过冬的时候，正是线下渠道、品牌发力之时。凭借自身雄厚的资金以及强大的议价权后来者居上的宏图已经展现在传统大佬的脑海中。另一个受益者便是低调但耕耘多年的电商企业。典型的例子有两个，麦包包以及西街网。麦包包作为早期的淘品牌，通过多年在淘宝的积累以及口碑，一举成为了快时尚网络品牌的代表之一，而西街网则是在电商领域耕耘十年的老兵郭洪驰的带领下步步为营。
　　它们共同的特点便是在成名之前就已练好内功，麦包包依托于淘宝平台，可以说伴随着淘宝商城的壮大而成长，草根性质的淘品牌想要从竞争中脱颖而出，简单而深刻的两点便是品质以及用户体验。之所以能够摆脱淘宝网而独立运营B2C平台，其最大的优势便是积攒多年的草根经验以及口碑影响力。反观西街网现阶段虽名气不大，但其CEO郭洪驰十年的电商经验，搜易得、千寻网的经历使之明确把握住电商的本质，早在网站运营之前，便已经在国内建立七大电子商务仓，且该网站与上游渠道商的多年合作更是保证了商品的供应能力和服务能力。可以说，麦包包、西街网这样的企业，即使面临寒冬，也不会有任何的冷意。
　　资本的退潮对于电商企业就如同一次高考，是信心满满还是心虚怯场，个中滋味也唯有创业者们心里最明白了。
 

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